Die Gründe für ein Rebranding deines Unternehmens können vielfältig sein: Imageverbesserung, eine neue Zielgruppenansprache, die notwendige Anpassung deiner Marke an veränderte Marktbedingungen, eine Steigerung deiner Wettbewerbsfähigkeit, uvm. Egal jedoch, aus welchem Grund du eine neue Markenidentität anstrebst: Für einen gelungenen Rebranding-Prozess braucht es ganz konkrete Schritte. Diese erfährst du heute von uns…
Der 4-Schritte-Guide zur neuen Brand-Identity
Rebranding – also die Schaffung einer neuen Markenidentität – ist ein komplexer Prozess, der sorgfältige Planung und vor allem effiziente Umsetzung erfordert. Denn nur, wenn du im Rebranding-Prozess alle wichtigen Punkte bedenkst, stellst du sicher, dass die neue Markenidentität deinem Unternehmen zu langfristigem Erfolg verhilft. Unser 4-Schritte-Guide hilft dir dabei, deinen Rebranding-Prozess optimal zu gestalten:
1. Verstehe deine Zielgruppe
Um deine neue Marke erfolgreich einzuführen, ist es zunächst wichtig zu verstehen, an welche Zielgruppe du dich richtest: Die Grundlage für die Etablierung deiner neuen Markenidentität sollte einerseits eine genaue demografische Analyse deiner Zielgruppe sein (Alter, Geschlecht, Einkommen/Umsatz, Standort, Gesellschaftsschicht…). Andererseits solltest du auch deren Kommunikations- und Medienverhalten kennen. Daraus lassen sich nämlich die vielversprechendsten Touchpoints zwischen deiner Marke und deiner Zielgruppe ableiten (etwa Social-Media-Kanäle, Web-Auftritt, Printprodukte, Verpackungen, Visitenkarten, etc.).
2. Definiere klare Ziele
Der zweite Schritt deines Rebranding-Prozesses sollte eine klare und messbare Zieldefinition sein. Rebranding-Ziele können sein:
die Ansprache einer neuen Zielgruppe
eine Steigerung des Umsatzes
die Verbesserung des Unternehmensimage
eine klarere Unterscheidung von der Konkurrenz, etc.
Stelle sicher, dass du deine Ziele spezifisch, messbar, attraktiv, relevant und terminiert (SMART) formulierst. Nur so kannst du später feststellen, ob der Rebranding-Prozess den gewünschten Erfolg bringt.
3. Entwickle deine neue Markenidentität
Erst im dritten Schritt folgt nun die konkrete Entwicklung und Umsetzung deiner neuen Markenidentität. Abgestimmt auf deine Zielgruppe und deine Unternehmensziele entwickelst du
den neuen oder angepassten Markennamen (je nachdem, ob es sich um ein vollständiges Rebranding oder um eine Anpassung der bestehenden Marke handelt)
den passenden Slogan
das neue (oder überarbeitete) Logo,
die Farbpalette deiner Markenfarben
die passende Typografie
Sobald Farben, Stile und Typografie feststehen, solltest du einen Styleguide erstellen, der alle wichtigen Informationen enthält und an den sich alle in die Kommunikation eingebundenen Mitarbeiter:innen halten. Um ein professionelles und einheitliches Bild nach außen zu präsentieren, ist es besonders essentiell, dass die neue Markenidentität konsequent in sämtlichen Marketing- und Kommunikationsaktivitäten umgesetzt wird. Jeder Touchpoint (soziale Medien, Webseite, Printprodukte, Visitenkarten…), der die neue Brand-Identity an die Zielgruppe transportiert, steigert die Wiedererkennbarkeit deiner Marke.
4. Kommuniziere klar
Um deine neue Marke nun langfristig und erfolgreich zu etablieren, ist es wichtig, diese sowohl innerhalb deines Unternehmens als auch nach außen hin klar zu kommunizieren. Das bedeutet…
auf interner Ebene:
Alle Mitarbeiter:innen über das Rebranding (und die Gründe dafür) zu informieren und sie bei Bedarf einzubinden sowie um Feedback zu bitten. Je effektiver die neue Brand-Identity intern kommuniziert wird, desto eher werden sich deine Mitarbeiter:innen mit der neuen Markenidentität identifizieren und diese auch positiv nach außen kommunizieren.
auf externer Ebene:
Mit deinen Kund:innen bzw. deiner Zielgruppe in Verbindung zu treten und sie am Rebranding-Prozess teilhaben zu lassen. Je besser und strategischer du die Einführung der neuen Marke planst (Vorbereitung in den sozialen Medien, Countdown zum Launch, usw.), desto mehr Bewusstsein schaffst du für deine neue Marke und desto erfolgreicher holst du deine Zielgruppe ab.
Wenn in deinem Unternehmen gerade ein Rebranding ansteht: Melde dich bei uns! Wir unterstützen dich gerne im gesamten Prozess und begleiten dich bei der Einführung deiner neuen Marke in den sozialen Medien sowie bei der Gestaltung deines brandneuen Online-Auftrittes.
